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自媒体的“营”价:企业探鲜 道理曲折

来源:莆田网 责任编辑:Eric 发表时间:2013-04-05 点击:

 

    从春节不到一个月的时间,央视上演了一波强劲的主机“左波:以下李勇上溯到他的母校中国传媒大学教学,白燕升突然宣布辞职,中央电视台财经频道主持人王凯3月14日下午,在微博上表示,已递交辞呈,这已经是第三位在过去的两个星期从央视“出走”的主持人。网友爆料,撒贝宁可能成为第四。

    提及辞职的原因,王凯对外解释说,他们想改变生活规律,并打算开始自己的事业,做媒体。在他之前,央视“对话”主持人罗振宇曾在2008年辞职,并于去年12月正式推出了个人互联网产品 - 脱口秀“逻辑思维”,从媒体的帮助下,探索出一条“U盘生活“的道路。

    “风扇报酬”等合作,罗振宇得到一些回报,支付宝已经不断进账。首先应收款是299万。

    今年1月23日,资深媒体人程苓峰微博“云”微信平台销售广告:广告费用10000元一天,30005天。广告图片+链接的形式,附着在“云”,其个人微信公共账号的个人网站上发表的文章的结束。特别品牌电商当晚将定稿,唯品会是100万的广告费,小米,野火视频,六室的第一道命令,随后,金山猎豹浏览器,UC优瑞库德搜索。目前,微信平台的交付超过12个广告。

    此外,还有一些天??使投资人,微博反人口贩运的创始人之一薛蛮子,以及努力创建个人媒体平台,如淘宝鬼七脚全能的大熊仁人志士从其他人,花总是输给金箍棒,龙老贼,许巍,姜健,龚文祥。

    有吸引力的价值

    看到这种情况,但即使是最初提出“媒体(媒体)”的概念,两位美国学者谢贤波特曼(Shayne鲍曼的)和克里斯·魏斯(克里斯遗嘱)意外。

    从媒体的研究报告发表在2003年7月,他们以这种方式定义:“因为媒体是加强广大市民通过使用数字技术,连接全球知识体系,一开始了解如何向广大市民并分享他们本身的事实,他们的路线传播的消息。“具体包括博客,个人网站,微博,微信,个人APP,以及脸谱,开心网等SNS网站。

    从媒体作为一种新的媒体形式的个人的价值是什么?百万广告程苓峰凭啥?熊@环球首页为什么十余广告商的青睐?

    这是从媒体的个人魅力。

    每个人都从媒体时代,与传统的大众媒体和门户网站相比,从生产者到产品的内容,然后给观众,因为媒体有一种天生的优势。

    首先,在时代的UGC(用户生成内容),谁拿着来源的信息,谁在行业中沉淀更深一些,你很长一段时间,生产的产品质量的内容,更高,更可读,可听,更多的权力和影响力的传播。媒体女王的个人大多来自不同领域的专业人士,在圈内的行业具有一定的影响力和号召力。

    例如,新浪微博平台,就整体而言,领先的个人媒体平台,从五个人群,娱乐界名人,商界名流,名人,媒体名人和草根名人(“名人”是指一定的影响力的性格魅力)。

    没有什么比在自己的专业领域,以更好的成绩。由于高度的专业知识和生产技能的生产者,内容的质量将是更多的保护。他们根据自己的专业领域,抓住关键节点,不同的主题方向,生产不仅更好地抓住观众的注意力,更深入。此外,因为没有组织的色调和其他限制,更自由地表达,更好地彰显个性,魅力注入。

    此外,新媒体时代的文物价值,传统媒体“内容为王”,但更多的“内容为王”。那么,还有什么比这更具吸引力的个人魅力的质量呢?

    从实用的角度来看,唯品会率先在程苓峰微信平台上的广告,在很大程度上,是分不开的副总裁马晓晖诚凌峰发表在微信平台确认质量的文章 - 的角度来看是非常独特的,创新的,挂杆业内人士分析和判断,“我们认为这是唯一的产品提供高品质的商品和服务的会所,以配合对方,这是主要的原因,我们是能够更快地做出决策。“

    第三,从媒体受众的广度和深度的个人。一到多传输模式与传统的大众媒体,个人从媒体的点至点传输。基于沟通的个性魅力和专业的内容,标签之间的功能和更准确的吸引人群和传播者。这是最难以实现由传统媒体和门户网站。如果个人从媒体,球迷还是关注人群超过几十万,上百万,甚至数百万如此规模,将吸引更多的广告商。一个品牌的广告主,其收视万

    寻找100亿美元的目标用户,而不是作为一个电视迷的数以百万计的个人微博找到目标一百万用户。因为后者不仅更加努力,并能减少预算开支。

    此外,传统媒体一般不具有鲜明的个性特色,强调文化的组织或机构,并没有“个人”魅力。观众,远远小于从媒体的“意见领袖”深的影响。在同一时间,基于web3.0的时代,个人媒体的影响和社会叠加二次传输更多的能量,更多的人口的不可估量的影响的传播特性。环或风扇的风扇形成的文化生态。这不可估量的长尾巴的营销价值“,可以意会,不可言传”的神秘力量吸引广告其他股份。

    最近,在浙江日报集团的新媒体Panyue飞作者也指出了,新媒体产业,依靠经济规模(的媒体,交通,点击率,数量的球迷,订阅,运转率)工业时代的过气游戏的可玩性。第一阶段范围经济的最新方向,以满足一个特定的一群人,裂帛和极光精油在电子商务领域有两个典型案例。其中,从媒体与个人有着异曲同工之妙。

    公司探索新鲜

    社会化媒体时代,传统大众媒体已经越来越不能满足这样的需求,更糟糕的营销效果越来越不理想。为了继续达到消费者,企业一方面自建社交网络帐户,开通微博,建立一个公共主页上的SNS网站,精心管理与客户的关系;另一方面,借力营销。个人大号实现从媒体的机会。

    程苓峰,微信平台,例如。在去年9月,从腾讯离开程苓峰创建一个“云”,从媒体的个人,每日1-2次发表的文章。经过近5个月保持其广告订单的用户数量已超过20,000。作为一名资深金融记者程苓峰原是在互联网界有一定的知名度,超过560,000名球迷与媒体一起帐户腾讯微博,新浪微博超过16万球迷的博客,他的底气受影响的人口超过一百万,并业内人士在个人微博上说。金山猎豹浏览器,选择“运行”,是基于这样的考虑。

    负责为金山网络全系列产品(包括PC安全产品,移动互联网的产品,品牌,营销和业务)金磊从业者在互联网的核心,“云”微信平台在行业累计受众群体上的产品互联网,他们往往有一种极端追求。猎豹的用户群定位适合。

    金磊,在移动互联网时代,用户的选择,同一类型的字段往往是超过12个型号的产品进行竞争,如何让用户理解和使用猎豹和毒霸?只需像垃圾邮件广告轰炸,弹出根本不工作。 “我们想给用户一个全面的,最酷,最多汁的经验,即使是在微信的广告平台,广告设计和选择方式,以促进将密切,使我们的用户喜欢我们的产品广告开始“。

    除了广告和营销,个人从企业事件营销的媒体,具有十分重要的意义。第三方广告公司,英盛中国[案例中心的营销服务供应商副总裁营销袁军在采访中了解到,截至目前,个人媒体已经成为企业营销价值链的一个组成部分。特别是从商业的角度来看发送的声音量,效果最为突出。

    原因很简单。从媒体大号,覆盖了很多人群。利益驱动,如有奖转发或抽奖活动,只要他的球迷用户是活跃,没有僵尸粉,在一般情况下,更好地覆盖到企业营销活动达人。

    从实际操作水平,传统媒体或新媒体,其营销价值主要取决于受众人群的数量和质量。看“贺经理(这是世界上最大的媒体公司,群邑中国)社交媒体总监张亮在接受记者采访时说,名人APP和微信,例如,营销价值出发,从品牌营销的目标人群的大小。在用户的数量,持续时间和深度满足品牌的需求,确保足够的覆盖范围的前提下,下一步是要考虑营销的目标人群重合度。的重合高,它可能有一个更高的转换率,广告商将受到青睐,这两种观点,个人媒体有其独特的优势。

    换言之,个人媒体的营销价值从两个维度的“深度”和“宽度”来描述。 “深度”,第一传播深度覆盖;营销活动的参与,参与营销活动,你的营销页面跳转到用户数据搜查及检取,即社会CRM的用户数量。 “广度”,很难获得通过的个人媒体平台,尚未形成。许多媒体帐户的同一个人都不是“整个背景或”共享“的数据内容。

    另外,从不同媒体平台的属性,其营销价值差异很大。

    从点在这个阶段我们面临的产品和发展趋势的看法,袁军整个个人媒体营销价值链将被分成几个部分:第一部分,通过微博来完成,口口相传的,这主要是一种社会功能基于微博营销生态系统,第二部分是论坛和Q&A型应用的基础上,百度生态系统的传播,打造品牌良性的,声音和平台矩阵,信件和其他移动端的第三部分微生态学,解决的问题是带给用户到店,完成地理定位。然后所有的营销,售后,售后和营销精准广告在这个阶段进入电商的流量。

    道路曲折

    现在很多公司在个人媒体,通常是看其内容是否与我们的行业相匹配,再看看他的球迷充足的选择,看他的球迷活动。如果没有僵尸粉,良好的活动水平,一般选择的帐户。事实上,要做到精准营销,只能做这个位置肯定是不够的,还要深挖下去。

    首先,该组合物比大风扇从媒体。薛蛮子,例如。有些人关心他,因为他仍然是有价值的;一些注意他,可能是因为他是一个大型的,有吸引力的数字。因此,他的球迷们如何科学的解剖,整个广告和营销行业的勘探。

    图拔传播力。超过10,690,000 @薛蛮子新浪微博上,许多几十成千上万的球迷非常活跃,关心任何内容贴转发?二次转发的人群,并转发到三个以上的水平,但可以覆盖的人口有多少?最后,有个人从围观的媒体,球迷和企业品牌的目标人群有多高的重合度。

    社交系统不能支持数据跟踪功能,包括新浪微博,没有达到这样的技术水平。因此,要准确评估这些自大型媒体的营销价值,还是做。

    除了社交平台系统的分析和跟踪技术是有限的,通过各种社交平台之间的壁垒,共享用户的个人数据也有相当高的难易程度。袁军介绍,如三个月期分析薛蛮子粉丝人群。除了新浪微博平台的球迷,他们的标签,他们的行为所产生的数据在社交网站上每个授权新浪帐户,根本无法跟踪以外的活动。有人会说,数据将被新浪后台。授权新浪平台,此帐户在新浪的生态系统所产生的数据,新浪网的监测能力和硬件能力(如服务器等)仍无法满足。

    但是有一个问题,也就是说,新浪平台不具备足够的硬件来分析这些数据,分层导向,让他们到输出的产品吗?也许是新浪的任务做好这项工作,但其精确程度是远了点,一个行业标准。个人媒体受众人群为基础的分析和营销技术,准确的广告行业,如RTB模式的实时销售远。

    显然,这反过来将影响个人从媒体大号的议价能力。既然你不能准确标注的受众人群,广告主无法准确了解其目标市场人群与您的受众人群的重合度,匹配,自然不能做大规模的交付。

    从内容营销的角度来看,与其他专职营销大户相比,从媒体毫无疑问,个人信息和评论文章为主打,是一种先天性的短板。观众看到的信息和评论文章一般不希望看到您的帐户上的营销内容,但不会去点击购买。如果你想购物,会选择购买营销的观点。从媒体的个人,任何对人体有害的软推广的内容质量将导致在亏损的球迷。

    高质量的内容为基础的游戏人来自媒体,加上与互联网内容免费模式的影响,正经历着更残酷,比传统媒体的职业道德和实现的诱惑之间的博弈。

    最近,在面对高热量从媒体的话题,知名评论员@环球熊感叹QQ个性签名“路人”从国庆阅兵。很多媒体大号,写行业的文章,行业信息和表达自己个人意见的主要内容的媒体平台。但是,“拿别人的手短,吃别人的嘴软,处理客户和非客户待遇的差距有多大也影响了公正性和客观性的内容。后果将是,观众体验损坏慢慢地失去了。

    关于前述,行业聚合平台,以帮助个人从媒体的发展来看,搜索引擎+广告联盟关系和个人网站。互动搜索引擎和个人网站,个人网站,个人网站,搜索引擎广告位搜索引擎带来的流量。从媒体的聚合网站,在的加成聚合秀从媒体的内容,应该大力花迷们带来来自媒体,促进微信,个人网站,微博粉丝的增长,甚至媒体网站的帮助。

    微信和个人网站的主要广告来源微博和其他渠道,如一个宣传的平台,那么只要统计微信和网站,显示效果还可以。可以聚合这些广告空间综合媒体网站,统一的广告销售,因为媒体分为生态循环,从而形成从媒体的发展和繁荣的商业模式的基础。

    这个想法提出,个人的自我,不只是盯在第二个广告销售模式,而且还抓住“第一时间”的销售收入,起点文学,付费内容平台...... ..

    作为内容提供商的组织或机构,个人从前方道路上的媒体仍然是非常曲折的。程苓峰“云”平台广告职位空缺几乎超过1个月的时间,@环球熊感叹的媒体,广告收入和内容的贞洁,董杰和王力宏和其他名人的APP基本上是在投资和金钱阶段......可见,从媒体的个人美丽的前景,无论是商业模式还是营销价值探索,需要一个很长的路要走。

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