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艾瑞咨询:新浪微博“粉丝通”广告报价披露

来源:莆田网 责任编辑:Eric 发表时间:2013-04-05 点击:

 

    分辨率:球迷出价特点

    3月14日,新浪微博举行了对外宣传,外部流动广告首次披露的信息,“球迷们提供了新浪微博的广告信息流两种充电模式:CPM和CPE,分别曝光量和金额交互计费。广告客户可以设定预算上限收费按照每个活跃球迷的印象,看到一个广告,千分之5元的,按照与球迷互动的程度,PPC,包括互动转发的形式支付,集合,可单击的链接,加上利息,而且每次的有效互动心烦费0.5万元,按照各投标人的价格为0.01美元。

    在这个阶段,从品牌广告的展示广告重点转移到信息流的商品化

    2012年微博广告收入约51亿美元,占9.6%.2012新浪微博平台的年收入占广告或显示广告的类型,信息流广告之前,这只是在测试阶段。

    第一次在2012年第二季度新浪微博广告收入在财报中披露,约有80广告客户在本季度,原有的品牌广告的80%左右,其余的从奢侈品行业的新广告客户。基于品牌的广告在2012年下半年继续。 2012年年底2013年初,新浪微博已经推出了“粉丝公告”和“粉丝通,正在从传统的品牌展示广告转移到信息流的长尾广告的广告更适合。

    小型和中型广告新浪微博“蓝海”

    新浪为代表的老牌门户,其传统的广告销售主要集中在大品牌的客户。新浪微博展开自救系统的信息流广告系统,拟踏着中小企业网络营销。小型和中型广告主的网络营销,搜索广告和联盟广告占据了绝对的份额。百度和淘宝,百度活跃网络营销客户在2012年为59.6亿元,其中客户仅在2000年。淘宝的小型和中型客户的数量超过50万的保守估计。

    大量中小企业在国内的小型和中小型企业(SME)的网络营销也具有相当的发掘潜力。新浪微博庞社交媒体的流量是最大的筹码,以吸引小型和中型的广告客户。新浪微博来自两方面的挑战:新浪从熟悉的品牌客户转向相对陌生的长尾巴广告;接受广告主的广告信息流。

    信息流的优势和劣势的广告前景光明与黑暗的看三项费用

    新浪微博有75%的活跃用户登录,通过移动终端和移动客户端的流量增长显着高于PC端。在移动互联网时代,信息流的跨平台广告投放爆发成为最大的亮点。然而,作为一个社会化媒体平台,微博广告必须做精准投放,深度挖掘用户数据和广告客户将广告遇到的最大问题在新浪微博的信息流的需求相匹配。

    长期来看,球迷们通过广告的前景将取决于三个成本。

    首先,从的角度来看,新浪微博,拓展长尾广告市场到下岗的销售渠道;还需要时间的大部分主要长尾广告推广。这将一定程度上增加了时间成本,经济规模展会预计将相对缓慢。

    其次,从广告商的角度来看,自我服务的广告系统精度和建议使用的难易程度,将决定了广告主投放的边际成本。信息流广告必须满足运行的边际成本不断降低要求。

    最后,从用户的角度来看,用户的浏览器的微博需要注意,并注意是有限的,在有限的时间及空间中,使用户接受信息流中的广告的注意以最小的成本,从而最大限度地降低的程度减少对用户的伤害经验,这将是信息流广告所带来的挑战。

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