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新雅虎亟待与广告界改善关系

来源:莆田网 责任编辑:Eric 发表时间:2013-04-05 点击:

 

    据一些广告公司高管透露,雅虎的广告客户觉得迈耶视野的耐心越来越少,并得到了她的注意。

    雅虎与广告业的关系逐渐恶化,广告公司从雅虎管理层希望得到更多的关注,但梅丽莎·梅耶(Marissa Mayer),雅虎CEO兼首席运营官亨里克·德 - 卡斯特罗,似乎have're不感兴趣,他们将雅虎定位为一家技术公司,因此更愿意支付给用户,人才和企业家的关注。

    雅虎CEO玛丽莎·梅耶八个多月以来,该公司花了很多时间试图赢得消费者,新的人才和企业家。就在本周,雅虎已经持续了几个月以来的收购步伐,收购了17岁的天才少年创办手机报的应用程序开发公司Summly。

    然而,迈耶登上了“今日”节目对雅虎新主页,雅虎的“一天到一天的利息”华尔街描述,雅虎广告迈耶的视野,并得到她的关注越来越多的耐心的感觉。

    广告业的不满。

    华尔街显然信心梅耶掌管雅虎,自从她担任作为CEO,这家公司的股价已经上涨超过50%,但在同一时间,在同行业中的许多人认为,在广告行业的不满与雅虎在长期运行的负面影响,如果雅虎不及时修复。解决问题的关键之一是雅虎邀请高管负责美国业务,这种选择引起了广泛关注的广告业高管,但一些高管说,他们已经不能再等待。

    “这是非常关键的,非常关键的,”一位不愿透露姓名的广告高管,指的是雅虎和广告公司之间的关系恶化,他说,“我不知道他们的策略是什么,但如果战略涉及的广告公司,雅虎必须纠正目前的做法。“

    该高层表示,迈耶和雅虎COO亨里克·德 - 卡斯特罗曾明确表示,他们有没有兴趣照顾与媒体组织的关系,但正是这些机构负责广告客户是一个巨大的广告资金将流入。例如,德国 - 卡斯特罗曾经忽略的广告公司高管和知名的重要消息。

    许多业内人士也感到失望德国 - 卡斯特罗最近的一次讲话中互动广告局的年度会议。许多高层出席了本次会议,说德国 - ,卡斯特罗只是一些雅虎的结果基本数据,适用于公司盈利不了解情况的消费者,而不是广告公司想获得真实的信息。

    “我还在震惊雅虎懈怠的态度,与我们打交道,”该高管称,“不只是德国 - 卡斯特罗,迈耶是,他们认为广告公司并不重要。”

    的合作伙伴,而不是客户

    当然,在这里,在工作中,广告公司,特别是最大的广告预算的代理人控制的利己主义因素,一旦内容出版商,以满足对方的需求。他们想成为合作伙伴,而不仅仅是客户支付给雅虎。这是广告行业一直存在的问题,但是这并没有阻止许多广告高管和前负责美国业务,雅虎临时CEO罗斯·莱文索恩建立非常紧密的联系。

    前谷歌工程师迈耶雅虎重新定义为“技术公司,并期待这部分的密切关系意味着,广告公司高管会渐渐疏远了。事实上,他在谷歌任职期间,迈耶和德国 - 卡斯特罗曾与广告业的密切联系,他们不认为这样做有必要在雅虎。

    事实上,雅虎和广告公司还需要建立了密切的合作关系。 2012年第四季度,不包括流量获取成本,雅虎的显示广告销售下跌5%,达到5.2亿美元,低于去年同期的5.46亿美元。

    雅虎销售主管各级和没有太多可以分享有关雅虎未来消费者和广告产品的信息,他们正在等待为的尚未到被任命美国业务负责人,管理人员将是最重要的雅虎和广告业之间的接触点人。据熟悉情况的人士透露,雅虎没有宣布这一任命在不久的将来,预计未来几个月迈耶出现在广告行业。

    雅虎将非常慷慨的广告公司,以展示他们的产品路线图,并得到他们的支持,但在过去8个月,高级副总裁兼数字营销公司Digitas的媒体说亚当Shilaqiete(AdamShlachter),物种不再出现。 “我不知道,他们的产品策略,不知道的内容策略,不知道数据的策略,”Shilaqiete说,“这会给他们的伤害,它被认为是关注在你的指尖。

    更改销售说明

    世界媒体巨头WPP旗下的媒体部门GroupMGlobal罗布·诺曼,首席数字官,产生与广告机构和广告商谁将领导这家公司雅虎,但雅虎的巨大规模的用户除了此外,缺乏可信的销售说明。

    “根据网络营销的人的意见,雅虎不再是在中锋位置上,”诺曼说,“在这种情况下,你必须重新建立相关的雅虎管理层应该使该公司能够重新建立关联,业务挑战,同时也是一个公共关系挑战我领导公司并不担心,更担心是如何做到这一点。“

    诺曼表示,雅虎应该告诉广告商,他们将如何帮助他们解决最严重的业务问题,但是这并没有发生。在他看来,新的消息是由雅虎网站,你想成为某一天到天的利息发行,这可能是一个很好的内部呐喊,但向外界传达的信息,实在是太一般了。

    雅虎声明

    与广告的关系恶化,行业新闻,雅虎发布了这一说法:“广告公司和其控股公司之间的关系,以及广告主对雅虎非常重要,我们要建立一个团队,负责照顾的广告公司之间的关系,我们也都在围绕垂直业务建立团队更互动的方式来展示自己的实力,让你可以更迅速地满足客户的特定需求,无论他们是在哪个行业,我们致力于持久的发展合作伙伴关系的未来。“

    广告公司的耐心正在逐渐耗尽,一些高管仍然认为雅虎的做法正在改善。法国广告和通信巨头阳狮集团的广告代理公司Razorfish的首席媒体官杰夫说服弗兰克热刺,迈耶和其他雅虎高管专注于做正确的事。

    “我认为,只要雅虎能够赢得企业家,它可以促进创新,”弗兰克说,托特纳姆热刺,“只要他们有能力去创新,去赢得消费者的广告公司。线在哪里?消费者渴望创新公司“。

    宏盟集团负责全球战略合作伙伴关系,执行副总裁史蒂夫·凯特·科尔曼是另一举行的广告业高管持谨慎乐观态度。他说,迈耶通过内部来解决这个问题,所以一直作出不利的判决。他说:“如果她直接站了起来,然后我说,'这是我们做事的方式,将特别可疑。”

    凯特·科尔曼说:“但是,如果审查后6个月内,事情还是没有改变,我会站到另一边,”时机已经到来“。”

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