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精准营销与隐私

来源:莆田网 责任编辑:Eric 发表时间:2013-03-28 点击:

 

    精准营销应该分为两种类型,一种基于社会属性,其中之一是基于兴趣的。所谓的社会属性,粗略地说,性别,年龄,教育程度,收入状况,目前很多的精准营销这一类。最典型的例子是基于兴趣的广告,搜索引擎关键字广告。基本上,搜索引擎并不需要知道你的社会属性,可以搭配你再点广告之间的关系的兴趣。您搜索“平板电脑,大概有兴趣。

    从广告的准确性,社会属性为基础的广告不喜欢这样准确的,事实是,人的社会属性和利益是不一样的东西。平日连道都懒得去的,即使每月的收入可以买十对上一节的品牌运动鞋,品牌的广告对我来说是没有多大用处的。需要积累好几个月的生活费买了一个对大学生,广告可能不会有任何效果,因为这个人超爱的运动。

    但很难针对用户兴趣的广告,而该点的时间有关系,学生只花了几个月的生活费买了一双,再宣传的效果将大大降低。互联网的基础上的利益,精准的广告投放,还只是一个搜索引擎能够规模化经营,并在比赛可能不是一个高度的兴趣。因此,在营销界纷纷将目光瞄准基于社会属性。但并不容易:人们需要的人拥有财产一堆毫无建树告诉你为什么要这样呢?不能做任何事情,不得不想辙。因此,今年的央视315攻击的场景:窃取用户隐私。

    获取用户信息是私有的(大多数情况下)是一项非常技术性的东西,大多数人不理解,但如何到达那里的合法性,而不是技术和复杂的。两件事情上,我的看法:无论是用户自愿给你这个信息2,用户是否自愿还同意向第三方在这个信息给你。

    央视315晚会中提到的一个门户网站的邮箱,门户网站的工作人员,我们可以看到您的E-mail,这是不可靠的,有可能是一个夸张的话,即使有,也没有足够的证据,一个普通的宣传性质的工作人员,是不可能知道背后的技术细节。您的电子邮件是实实在在的邮箱,ISP分析(看看您的邮件是两个不同的东西)的Gmail后面做的工作,一次极具争议,但是,这是因为机器扫描分析,然后用机器相匹配的广告,的争议后消退。

    这部分,我说,您提供您的电子邮件服务提供商的信息(包括电子邮件内容),它不能被用于进一步的分析?它取决于服务条款。你可以说这些服务条款为王,但考虑到是免费提供的,在换取一点广告费也有一些“合法性”。这里的关键红线:它没有被转移到第三方。央视315来扮演这个角色,基本上是一个错误的号码。

    但它涉及到在线广告公司经常被称为持有数以百万计的用户的Cookie,这部分基本上没有错误。由于这部分,我说:用户自愿提交给第三方是什么?

    曲奇本意是为了方便用户和网站之间的互动,但不应该允许一家公司取得B公司的cookie Cookie的真理。试想一下,新浪和腾讯微博可以互相帮助的读取Cookies,它确实可以使一个烂摊子。通过部署代码的网络广告公司,在公司门户网站的用户访问,显然是相反的文章:应该能够在用户不知情的推断不愿意。这个标准实际上是无法想象任何一个申请信用卡和技术关系的步骤必须填写详细,不能更详细的信息,但没有一个应用程序将允许银行用这些信息来家门口的的超市(甚至联名卡)。

    在线广告公司想要的门户部署的代码,没有它允许几乎是不可能的。确实存在涉嫌携带桌下交易做一些消费者双方。诸如此类的事情发生在美国,如Facebook用户遇到的信息移交给第三方广告公司,面临的和解金:1000万美元的起诉。

    时下非常流行的概念的数据,但数据的法律前提:数据采集,使用的数据的正确性。我想,也好,文字,网络服务公司控股用户信息委托给它的最好的琢磨,拼命地挖,但没有太大的问题,因为事实上,它是一个用户的权限。进一步向下阴谋对方的需求上升,及后仍然许可证。精准营销必须持有的隐私信息上做文章,未经允许所谓的“侵犯隐私”。

    应该是非常严重的后果。

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